酒业家2023-06-22 18:52:12
大清香时代，山西杏花村产区闯出一匹“黑马”。
(资料图片)
6月18日，由中国食品工业协会白酒专业委员会主办、山西国清酒厂承办、华糖云商协办的“国清专家品评会暨车晓代言签约仪式”在北京国家会议中心隆重举行。
国清，作为业内首家拥有“国”字头清香白酒商标的酒企，作为此次活动的主角，其不仅展现出在大曲清香酿造工艺上的实力，更是让到场的大商等合作伙伴对清香崛起的确定性信心倍增。
活动当天，“国民气质女神”车晓亲临现场，在认真聆听山西国清酒厂有限公司董事长陈宁的介绍、品尝过国清白酒后，坚定选择和国清签约，做国清的品牌形象代言人，并在多瓶国清酒上签下自己的名字，毫不吝惜地展现出对国清从包装设计到品牌品质的高度认可。
而对国清来说，车晓优雅清新的气质，与国清品牌形象完美适配，此次签约无疑是一场“双向奔赴”，产生了1+1＞2的效果，助力国清在众多品牌中突围，被更多对生活品质有要求的消费者看到。
对于产品本身，国清有足够的自信。也正因此，国清此次盛邀9位白酒界专家齐聚，共同品评国清酒，通过硬实力的展示，为品牌发声。
活动现场，出席参加品评的专家有白酒泰斗、国家级非物质文化遗产传承人、中国食品工业协会白酒专家组组长、教授级高工高景炎，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，教授级高工、中酒协白酒技术委员会副主任、著名白酒专家栗永清，原中国酒业协会理事长王延才，江南大学原副校长、教授、博士生导师徐岩，中国白酒大师、中国酿酒大师、山西杏花村汾酒厂股份有限公司中国汾酒城管理中心、山西杏花村汾酒集团酒业发展区股份有限公司高级技术总监雷振河，中国白酒首席品酒师、中国评酒大师高军，教授级高工、中国首席白酒品酒师、连续五届国家白酒评委栗伟以及国家白酒产品质量检验检测中心副主任陈涛，9位专家经过几番品鉴与讨论，对国清国瓷版和国清黑金版两款酒给予肯定，并给出了品评意见。
国清•国瓷版：清亮透明，清香纯正，陈香舒适，醇厚绵甜，协调爽净，回味悠长，大曲清香酒风格典型。
国清•黑金版：清亮透明，清香纯正，醇厚丰满，尾净味长，大曲清香风格突出。
9位专家的认可无疑赋予国清强大的背书，让其在未来的发展中有了十足的底气，为国清在大清香时代的发展更添确定性。
活动晚宴上，山西国清酒厂有限公司董事长陈宁在致辞中提到，近几年，随着清香型白酒龙头企业的飞速发展，清香产区迎来新的发展机遇，清香品类再度上扬，清香热已成为行业的共识，为了顺应大势，山西国清酒业应运而生。
诚然，清香品类稳健的发展态势，从近几年各方数据便可窥见一斑。据国家统计局公布的中国规上白酒企业累计销售收入统计及增长情况来看，清香型白酒市场份额逐年上升，由2016年的10%增长到2020年的15%，“十四五”末预计升至20%以上。另一方面，作为清香型行业的风向标，汾酒2022年实现营收262.14亿元，2023年一路高歌，一季度实现营收126.82亿元，今年汾酒的目标是增长20%左右，若实现此目标，汾酒2023营收将突破300亿大关。
从白酒发展史来看，大清香的强势崛起不是机缘巧合，是厚积薄发的必然。在中国第一届评酒会评出的四大名白酒中，清香型就占据了两席；80年代，清香型在全国的市场占有率更是高达75%，这无异于是对清香型白酒品质的最大肯定。根基深厚的基因之外，清香白酒迎合了新时代下多场景、年轻化、健康高品质的消费诉求，使其在消费者快速更迭的喜好中，依旧能够守住一席之地，并以其稳健的态势一步步“攻城略地”。
根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》预测，中国清香白酒的市场规模未来5年内将达到1500亿元，产量将提升到200万千升。
▲签约现场 （ 左右滑动查看图 片 ）基于对局势的敏锐洞察，顺势而起的国清，初战便迎来晚宴现场的“高潮”：当场签约累计金额达420000000元。合作伙伴分别是：北京金源腾达酒类销售有限公司、河南盛林商贸有限公司、北京名酱坊酒业管理有限公司、山东壹玖捌供应链管理有限公司、香港旷逸国际（HK01683）、陕西福酒汇电子商务有限公司、四川酒墩供应链科技有限公司、四川新源华泽酒业有限公司、汇通达网络股份有限公司。现场氛围热烈，真金白银投出的信任票，无异于给还在观望中的经销商打了剂“强心针”。
国清，作为业内首家拥有“国”字头清香白酒商标的酒企，国清以三大优势构筑了品牌“护城河”：
其一，核心产区优势。山西国清酒厂位于世界十大烈性酒产区之一的山西杏花村产区。作为中国清香型白酒核心产区名片，山西杏花村产区拥有近6000年的酿造史、1500年的杏花村成名史、800年的蒸馏史和300年的品牌史，是中国酿酒史漫长发展过程的缩影。依托于杏花村产区强大势能，国清实力打造酒厂与包装厂，从源头、工艺到存储条件，均秉承着清香型白酒酿造技术要求，年均产值可以达到15000吨，受到当地政府的大力支持。
其二，“国”字头商标赋能。拥有“国”字头清香白酒商标的国清，与消费升级后市场的高端化需求不谋而合。“国”字头商标既是品牌的认证，也是实力的彰显。
其三，完善的供应链服务体系加持。其品牌战略合作伙伴国马酒业集团，深耕酒水行业全产业供应链服务近30年，服务于多数一线二线名酒厂，专业的产品包装设计团队、营销团队与运营管理经验为国清系列产品强势赋能。
正因手握“三张好牌”，国清才会得到来自“国民气质女神”车晓、行业专家及经销商三方的认可，而以国清为代表的清香酒企的起势，更助推了“清香复兴”目标的实现。
针对清香未来的发展，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，“要个性化，要创新，大胆的解放思想的创新，没有创新就没有未来”。而这不仅是清香品类发展的必经之路，也是国清接下来要奋进的目标。
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